关于加快推进品牌农业建设的建议

张平宗

近年来，我区聚焦乡村振兴战略，以提质增效为目标，立足资源禀赋，坚持以品质为基础、市场为导向，开展标准化生产，规模化经营，产业化发展，品牌化营销，初步形成了芦笋、川明参、葡萄等为代表的品牌农产品，为品牌农业建设奠定了坚实的基础，但也存在以下方面的问题。

一是品牌意识不强。一方面，部分合作社、种植大户在品牌培育方面，缺乏长远规划，认为商标通过了注册，就成了“品牌”农产品，追求高产量，忽视品质提升。另一方面，部分特色农产品公共品牌尚未建立。同产地特色农产品在区域内具有类同和替代性，一品多牌，无序竞争，必然削弱同一产地特色农产品在市场中的美誉度和竞争力。

二是品牌农产品“走出去”能力不强。品牌的知名度要靠产品的产量和销售规模来体现，没有相应的产量和销售规模，产品就不会有足够的品牌认知群体，就不可能成为名牌，再好的商标也不会产生大的作用。据调查，我区的大部分品牌农产品受产量、成本、品质、物流等因素影响，销售渠道以商贩上门收购、批发市场销售为主，打入大型酒店、商超的较少。市场竞争力不突出，品牌农产品优质优价无法体现。

因此建议：

1.扶持培育“名特优”品牌。创农业品牌与创工业品牌一样，离不开政府的支持、协调、组织和领导。尤其要发挥好政府各部门的职能作用，为实施农产品品牌战略营造宽松环境。一要引导成立农业产业化促进会。建议以龙头企业、农民专业合作社、农村经纪人、大户等为主体，成立全区农业产业化促进会，制定农产品品牌发展规划及行业规程，引导形成自我发展、自我约束、自我积累的良性机制。二要探索建立名优农产品品牌储备库。农业、商务、工商质监等相关职能部门加强协作，围绕芦笋、川明参、葡萄等优势特色产业，搞好质量标准体系建设，建立名牌产品、驰名商标、地理标志证明商标和农产品地理标志储备库，加快扶持培育。三要整合、培育、开发商标资源。强化区域观念，借助优势资源，在全区锤炼整合一批区域农产品品牌，鼓励从业者申请注册地理标志证明商标或集体商标，重点扶持培育，打造“拳头”产品，做大做强，做特做优。

2.高标准打造“三品一标”生产基地。基地建设是品牌的基础。我区具有得天独厚的生态环境和自然资源优势，具备发展农业“三品一标”(“三品”即无公害农产品、绿色食品、有机食品，“一标”即地理标志农产品)产业基础。大力发展农业“三品一标”产业，有利于培育精品名牌，提高市场竞争力，实现农业增效、农民增收、农产品质量安全的目标。一要办好示范点，以点带面，全面带动全区农业标准化生产；二要加强基地的生态环境建设，定期对生产基地的环境进行监测；三要加强现代设施农业、观光农业、休闲农业基地建设，不断提高和扩大培育品牌农业的基础；四要加强农产品质量安全体系建设，确保农业“三品”市场监督、管理；五要大力引进优良品种，推广使用新的生产技术和农资，杜绝高毒高残留和国家明令禁止农药的使用，确保产品安全生态。

3.加大市场宣传推介力度。一要引导企业明确产品市场定位，及时分析农产品消费趋势和竞争态势，确定同一品牌下不同产品的市场定位，形成不同档次农产品满足不同消费群体要求的、有别于竞争对手的品牌定位。二要加强品牌营销。一方面，按照“名品”形成“名区”、“名区”催生“名品”的思路，加大综合性农产品批发市场建设力度，重视现代物流新业态，配套运用现代配送体系、电子商务等方式，开展网上展示和网上洽谈，增强信息沟通，搞好产需对接；另一方面，把优势品牌宣传列入政府性或公益宣传内容，利用广电、报刊、网络等媒体，加强对农产品品牌化发展的宣传引导，提高广大生产经营者的商标意识、品牌意识以及广大市民的品牌消费意识；采取财政补贴形式，扶持企业办节办会、参展参会，建立营销队伍，强化对产品的包装推介，主攻大超市、大卖场、大酒店或在大城市设立销售窗口，以品牌的有效运作不断提升品牌价值。三要大力营造品牌文化。随着生活水平的提高，人们逐渐关注农产品营养与文化内涵。在提升产品质量的同时，要深度挖掘利用好当地历史、文化、旅游等资源，注入地方文化，丰富品牌内涵，打造文化农产品，形成独特的市场竞争优势。