关于大力培育分众化旅游 “出圈” 场景的建议

蔡清华  吴学军

一、背景

随着人们美好生活和旅游品质的追求不断提升，旅游市场呈现出多元化、个性化的发展趋势。分众化旅游作为一种新兴的旅游模式，越来越受到游客的青睐。恩阳区拥有丰富的自然和人文资源，具备发展分众化旅游的良好基础。然而，目前恩阳区在分众化旅游 “出圈” 场景的培育方面还存在一些不足，需要进一步加强和完善。

二、问题与分析

1、旅游产品同质化严重

目前恩阳区的旅游产品大多以传统的观光旅游为主，缺乏特色和创新，难以满足不同游客群体的个性化需求。

2、分众化旅游市场定位不明确

在发展分众化旅游过程中，需从年龄、性别、地域、消费习惯等多个维度来划分旅游人群，并对其需求和特点缺乏深入的研究和分析，市场定位不够明确。

3、分众化宣传推广力度不足

恩阳区在分众化旅游的宣传推广方面还存在不足，依赖于传统宣传模式，缺乏有效的宣传手段和渠道，在分众化旅游市场上未能“出圈”。

三、意见与建议

1、明确分众化旅游市场定位，开发特色旅游产品

深入挖掘恩阳区的自然和人文资源，明确分抓旅游市场定位。针对不同游客群体的需求和特点，开发具有特色的旅游产品。例如，针对亲子游群体，可以开发红色研学、亲子农场等旅游项目；针对老年游群体，可以开发养生旅游、文化体验旅游等项目；针对青年游群体，可以开发户外运动、网红打卡等项目。

2、精准营销渠道和引入意见领袖

创新宣传手段和渠道，提高恩阳区旅游资源和产品的知名度。善用新媒体平台、短视频平台，紧跟当前自媒体热点话题，切入恩阳文旅的相关内容，引爆目标客群的话题流量，吸引目标客群。

加强与自媒体平台意见领袖合作，这些相关博主大V可以在自己的社交媒体账号上分享在恩阳旅游场景中的体验与经历，通过第三者 的话语权吸引目标客群的粉丝关注。

3、“文旅+微短剧”赋能文旅品牌建设

2024年1月，国家广播电视总局办公厅发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，国内相继涌现出《我的阿勒泰》、《飞扬的青春》等优秀作品，推动实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

恩阳也需充发挥文化与自然优势，创作“文旅+微短剧”的优秀作品，并应用新媒体平台大数据技术，对精准人群进行推送，同时进行矩阵式分切传播，快速引爆网络“出圈”。

微短剧不仅凭借短平快的传播特征，同时满足人们在碎片化时间里的新型视听需求，满足爽感与审美的双重需求。同时，恩阳文旅宣传倾向于有深度、有内涵、能引发共鸣的作品。微短剧的“强视听”和恩阳文旅的“强体验”结合，把微短剧故事和场景打造成文旅IP，完成恩阳从拍摄地到“打卡地”的转变。线上“种草”，线下引流，越来越多的人走进恩阳，在分众化的旅游场景中体验和消费，实现商业的闭环。

四、总结

大力培育分众化旅游 “出圈” 场景是恩阳区旅游发展的必然趋势。通过采取一系列有效措施，恩阳区可以打造出更多具有特色和吸引力的旅游产品和场景，满足不同游客群体的需求，提升恩阳区旅游的知名度和影响力，推动恩阳区旅游产业的高质量发展。

  以上为几点不成熟的建议，敬请指正！