关于加强农业品牌建设 助力乡村振兴的建议

品牌化是农业现代化的重要标志，是实施乡村振兴战略的重要驱动力。农业品牌建设不仅是品牌强农、乡村振兴如期实现的重要途径，也是实现农业对外贸易繁荣的根本策略。区委、区政府高度重视品牌培育工作，出台了“巴中市恩阳区人民政府关于加强品牌培育工作的意见”，建立了品牌培育工作领导小组，设立了品牌培育专项发展资金，落实了优惠扶持政策。全区深入贯彻落实省委“10+3”产业体系和市委四大特色农业发展定位，坚持“23456”工作思路，围绕“一核两环四带多园”现代产业布局，以园区为载体，推进优质粮油、道地药材、有机果蔬、生态畜禽等四大特色产业全产业链融合发展，建成成渝地区绿色农产品供给地。2022年，全区农林牧渔业总产值达53.67亿元，同比增长6.5%。申报“巴山万寿”等绿色产品品牌19个，恩阳芦笋上榜四川省农业品牌目录，这些品牌有效带动了农民增收， 提升了农村农业发展水平。但还存在对农业品牌战略认识不够、品牌经营主体实力不强、品牌质量体系支撑不足、品牌影响力急需扩大、品牌科技含量和附加值不高等问题。为此建议：

一、加快区域公共品牌创建

树立“有品牌才有市场，有市场才有效益”的经营理念，通过建立恩阳区域农产品公共品牌，提升“恩阳造”农产品整体形象、整体竞争力来赢得企业个体利益。一是统一规划组织。设立区域品牌发展领导小组，履行区域公用品牌建设的顶层设计、规划布局、标准制定、评选认定、监督管理、政策支持等工作，使产业发展规划、品牌建设规划相互衔接、有机统一，促进品牌建设有效推进。二是统一建设推动。市场主体在自我创牌的过程中，要坚持以区域统一品牌为龙头、为引领，步调一致、相互配合，对统一品牌以有力支撑。政府要加强指导，避免各自为阵、品牌分散，损害统一品牌的影响力。三是统一推广宣传。制定统一的推广方案，搭建推广平台，采取举办节庆会议、知名媒体推介、设立实体广告等方式，形成集中攻势，做响做靓统一品牌。

二、培育壮大品牌经营主体

    一是扶持农业企业集团。鼓励龙头企业利用品牌资源进行扩张和延伸，建立农产品产业园区和原料基地，提高产业集中度；支持农产品加工企业以品牌为纽带进行整合，做大做强。二是培育经营组织联盟。以农业产业化企业为龙头，以合作社为纽带，以家庭农场和专业大户为基础，培育集生产、加工和服务为一体的新型农业经营组织联盟。通过促进要素集聚、服务集约扩大规模经营，实现专业化、标准化生产，保障农产品质量，打造农产品品牌。三是推进农业集群发展。依托园区、市场，培育具有恩阳地方特色和比较优势、技术含量高的农业生产集群、加工集群、流通集群，加快恩阳农产品区域品牌和商标的注册与管理，推进恩阳农产品地理标志建设与保护。

三、加大科技创新支持力度

一是加大科技投入。增加财政资金投入，设立创新专项基金，在绿色农业、有机农业及其产品加工的关键技术研究方面持续稳定投入资金，并通过专项资金投入引导各类社会投资机构介入恩阳农业和农产品加工相关技术研发中。二是加强产学研联合。以技术创新需求为导向，整合科研力量，加快组建品牌农业技术创新联盟，重点开发具有高技术、高附加值的农产品和精深加工产品，延长品牌农业产业链条，促进产业升级，强化科技对品牌价值的提升作用，增强农产品品牌的生机和活力。三是强化科技服务。加快形成科技成果示范推广和快速转化机制，增强品牌生成全过程的科技含量；鼓励运用“互联网+”、大数据等新一代信息技术，提升质量在线监测、在线控制和产品全生命周期质量追溯能力。

四、完善质量安全监管体系

一是完善源头管理。强化对农业资源、农业生态环境、投入品使用的监管。建立产品质量识别标志，大力推行产地标识管理、产品条形码制度，做到质量有标准、过程有规范、销售有标志、市场有监测，打牢农业品牌发展基础。二是注重过程管理。积极推进品牌农产品质量安全改善工程，大力推进农业标准化生产，依法建立完善打击假冒伪劣制度，提高区域品牌科技防伪力度，加快互联网+绿色有机高标准基地建设，加大无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志的开发及认证工作力度。三是强化诚信建设。打造诚信农产品特色品牌，探索农产品质量安全信用体系建设，扎实基础“立信”、科学智能“评信”、广泛公开“示信”、切实有效“用信”，不断优化恩阳农产品安全监管模式，全力打造诚信恩阳农产品品牌。

五、深入挖掘品牌文化内涵

一是立足地方特色。立足恩阳特色，深入挖掘历史地理、名人轶事、红色文化、饮食文化等题材，创新农业文化元素，沉淀人文历史、农耕文化及品牌价值，创响一批“土字号”“乡字号”农业特色品牌。二是增强品牌内涵。组织有关行业协会（学会），积极推进农业产业发展与农业非物质文化遗产、乡风民俗、美丽乡村建设深度融合，加强优势品种和传统产业的保护与传承，培育具有深厚文化底蕴的恩阳农业品牌。三是推进农旅融合。立足于恩阳丰富的旅游资源，科学规划旅游项目及相关活动，吸引外来游客“走进来”，再把当地农产品“带出去”。通过旅游项目与农事体验活动相融合，不断开发生态旅游体验式农业园区。通过文体赛事、行业展会、传统节庆等契机，加大产品营销力度，让游客对恩阳农业品牌产生特殊的情怀寄托。